Graphic design

DTP

Branding

Concept

Brand Identity: Wilder

Dit project is een concept: Een branding voor een kampeer winkel genaamd Wilder.

Uitdaging

Wilder is een nieuw merk dat zich richt op comfortabel kamperen voor iedereen. In de markt staat het naast bekende spelers zoals Bever en ANWB, maar Wilder wil zich onderscheiden met een eigen, herkenbare identiteit. Omdat het merk momenteel alleen beschikt over een naam en een missie, ligt de uitdaging in het volledig ontwikkelen van de visuele merkidentiteit. Deze branding moet naadloos aansluiten bij de kernwaarden én aantrekkelijk zijn voor de primaire doelgroep: kampeerders tussen de 45 en 70 jaar. Daarnaast is het belangrijk om het merk op een sterke manier te introduceren via een out-of-home campagne en een toegankelijke, gebruiksvriendelijke website die het merkverhaal ondersteunt en tot leven brengt.

Aanpak

Ik ben gestart met het ontwerpen van het logo, gebaseerd op de kernwaarden van Wilder en het gevoel van kamperen. Daarna volgden de kleurkeuze en typografie. Via platforms als Pinterest, Behance, Dribbble en door analyse van concurrenten heb ik verschillende stijlen onderzocht om te bepalen hoe Wilder zich visueel kan onderscheiden. Dankzij de focus op een specifieke doelgroep werd het eenvoudiger om een gerichte campagne te ontwikkelen. In de out-of-home campagne staat het thema rust centraal: ontsnappen aan het drukke leven en écht genieten van de natuur. De slogan "Je pad begint bij Wilder" benadrukt dat Wilder het startpunt is van elk kampeeravontuur, met alles wat je daarvoor nodig hebt. De media-uitingen zijn afgestemd op de wensen en behoeften van de doelgroep, met een eenvoudige en heldere vormgeving die rust en toegankelijkheid uitstraalt.

Wat is Wilder?

Wilder is de plek waar je nieuwe kampeeravontuur begint. Wij bieden wat je nodig hebt om comfortabel, betaalbaar en zonder gedoe op pad te gaan. Zodat jij de natuur kan ontdekken, op jouw manier, in jouw tempo.

Wij bieden betaalbare kampeerspullen voor iedereen die ontspannen en comfortabel op pad wil gaan.

Kernwaarden

Toegankelijkheid:
Iedereen verdient natuur, ongeacht leeftijd of ervaring.
Comfort in eenvoud:
Geen bergbeklimmerspullen, gewoon fijn kamperen
Verbinding met natuur:
Tijd buiten is tijd samen
Eerlijkheid en vertrouwen:
Geen schijn. Geen gedoe. Gewoon goede spullen
Betaalbare kwaliteit:
Goede spullen hoeven geen fortuin te kosten.

Doelgroep

Mensen van 45–70 jaar die betaalbaar, comfortabel en zonder gedoe willen kamperen.

Logo

Het logo bestaat een vriendelijk en speels lettertype dat toegankelijkheid en gemak uitstraalt.

Het beeldmerk, zijn twee bomen met een pad ertussen. De bomen symboliseren de natuur en het pad staat voor het begin van een nieuw avontuur.

De tagline: “Waar jouw pad begint”, onderstreept de belofte van Wilder: een uitnodiging om comfortabel en vol vertrouwen te beginnen aan je kampeeravontuur.

Out-of-home campagne

De out-of-home campagne is gericht op het aanzetten tot actie. De boodschap draait om ontsnappen aan het drukke stadsleven en het vinden van rust in de natuur. Maar waar begin je? Juist, bij Wilder. Het ontwerp straalt rust en eenvoud uit – precies waar Wilder voor staat: comfortabel en zorgeloos kamperen, met alle spullen die je nodig hebt om écht te kunnen ontspannen.

Drieluik flyer

De flyer is ontwikkeld als onderdeel van de out-of-home campagne en heeft als doel om mensen te enthousiasmeren voor Wilder. Het biedt meer informatie over het merk, het aanbod aan kampeerspullen en waar deze te koop zijn – zowel online als in fysieke winkels. Omdat er veel te vertellen is, heb ik gekozen voor een drieluik op A4-formaat, waarbij elk paneel een eigen focus heeft: een introductie, het merkverhaal, tips & tricks, een selectie van producten, winkelinformatie en een duidelijke call-to-action naar de webshop en catalogus. Tijdens het ontwerp heb ik de huisstijl verder doorgevoerd, met organische vormen die verwijzen naar heuvel landschappen. Dit ondersteunt het kampeergevoel en geeft de flyer een vloeiende, toegankelijke uitstraling.

Catalogus

Een catalogus mag natuurlijk niet ontbreken bij een kampeerwinkel als Wilder. Deze is gratis aan te vragen via de flyer, in de winkel of via de website. Het idee is dat mensen fysiek door de catalogus kunnen bladeren om kennis te maken met het assortiment van Wilder. De prijzen worden als ronde bedragen weergegeven, passend bij de kernwaarden: eenvoud, kwaliteit en een no-nonsense strategie. Voor nu zijn de producten nog niet gecategoriseerd; dat is iets wat verder uitgewerkt wordt in de webshop. Naast het productaanbod biedt de catalogus ook ruimte voor het merkverhaal, waarmee het geheel meer het gevoel van een magazine krijgt. Dit versterkt de merkidentiteit en maakt Wilder nog toegankelijker voor de doelgroep.

Social media

Voor de socialmediacampagne ligt de focus op Instagram en Facebook. Uit statistieken blijkt dat 30% van de doelgroep actief is op Instagram, waarbij vooral stories en reels hoge betrokkenheid laten zien. Deze toegankelijke en snelle content zijn ideaal om de aandacht binnen de eerste drie seconden te grijpen. Door gebruik te maken van motion design, kan ik binnen 10 seconden aandacht vasthouden en de nodige informatie overbrengen.

Wesbite

De website is opgebouwd in Figma. De vormgeving is volledig uniform met de rest van de uitingen. De gebruiker kan gemakkelijk op zoek gaan naar de juiste kampeerspullen.